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當(dāng)前位置：【要聞】以毛絨玩具之名打造安康“爆款”文旅IP
五一期間，安康西城坊、龍舟文化園，人頭攢動(dòng)、燈火璀璨。漫步在街區(qū)內(nèi)，琳瑯滿目的毛絨玩具、豐富多樣的餐飲小吃、詩(shī)意盎然的文化長(zhǎng)廊、100多場(chǎng)夢(mèng)幻唯美的毛玩主題巡演巡游……充滿神韻的建筑風(fēng)格和波光瀲滟的漢江風(fēng)情為整個(gè)安康城區(qū)畫上了精致的妝容。
漢城國(guó)際商業(yè)街毛絨玩具主題嘉年華,布滿了各式各樣的毛絨玩具，前來觀展選購(gòu)毛絨玩具的市民和游客絡(luò)繹不絕。MC哈雷機(jī)車毛玩之旅機(jī)車巡游炸街效應(yīng),毛玩少兒綜合樂享成長(zhǎng)空間，毛玩樂享季之龍舟文化園商貿(mào)展，“安安、康康”逛游安康……各種閃亮元素讓市民和游客贊嘆連連。
央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《陜西新聞聯(lián)播》等媒體聚焦安康……西城坊主題街區(qū)抖音號(hào)最高峰流量達(dá)420多萬人次，帶動(dòng)全市各大景區(qū)人流量爆增，媒體之廣、篇數(shù)之多、人數(shù)之多、影響之大，在安康尚屬首次。
后疫情時(shí)代，各地文旅花式“內(nèi)卷”，作為文旅資源不算特別豐富的安康，為何能脫穎而出，這背后又隱藏著怎樣的“流量IP密碼”?
“毛玩樂享”唱響文旅融合大戲。旅游是文化的載體，毛玩是文旅的抓手。如何搭建好推廣平臺(tái)和渠道，將我市文化旅游“大戲”推上陜西乃至全國(guó)大舞臺(tái)？打造中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都，是實(shí)現(xiàn)全域文旅融合發(fā)展的重要突破口。打造毛玩主題街區(qū)，今年五一期間，安康發(fā)投集團(tuán)旗下安文投公司以“毛玩+旅游”為抓手，策劃了“萌歡天·游自在”安康毛玩之旅樂享季，組織實(shí)施了“毛玩新天地、快樂西城坊”毛絨玩具主題嘉年華、“樂玩漢城國(guó)際、嗨翻五一旺季”毛玩少兒綜合樂享成長(zhǎng)空間、“安安、康康”逛游安康毛玩主題巡演巡游、“中國(guó)華夏之子MC”哈雷機(jī)車毛玩巡游、2023安康毛玩之旅樂享季之龍舟園商貿(mào)展，精心打造西城坊毛玩主題街區(qū)和漢城國(guó)際商業(yè)街3800平方米毛玩主題街區(qū)，傾力構(gòu)建富有安康地域文化特色的文藝演出節(jié)目巡演巡游金州路、瀛湖、西城坊、漢城國(guó)際商業(yè)街、龍舟文化園，形成一道道亮麗的風(fēng)景線和歡樂的海洋，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中流連忘返，體會(huì)“秦巴明珠 幸福安康”獨(dú)特魅力。做實(shí)毛玩引流文章，“五一”期間，安文投公司充分利用微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體, 在最大限度推介安康打造毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都系列活動(dòng)的同時(shí)，在西城坊和龍舟文化園街區(qū)舉辦“漢調(diào)二黃展演”“漢服文化展”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”、民俗體驗(yàn)、特色美食體驗(yàn)、“啤酒音樂節(jié)”以及兒童劇《冰雪女王》《漢水長(zhǎng)歌》選段快閃等系列精彩紛呈文化活動(dòng)，系統(tǒng)展現(xiàn)了安康地域文化底蘊(yùn)，助力安康旅游季的爆發(fā)，一時(shí)間，南宮山達(dá)到接待上限，瀛湖達(dá)到接待上限……出現(xiàn)了三年疫情后首次引爆安康旅游的高光時(shí)刻，尤其是西城坊主題街區(qū)抖音號(hào)流量達(dá)420多萬人次，在全市各大景區(qū)抖音號(hào)排名第一，僅“一湖兩岸”活動(dòng)就吸引游客近30萬多人次，西城坊、龍舟文化園、漢城國(guó)際主題集市新增銷售額翻了五倍，游客在賞毛玩、觀毛玩玩偶巡演巡游中，感慨“此處樂，不思蜀”，仿佛置身于人間仙境的快感。
“以文塑旅”擦亮安康城市名片。文化是旅游的靈魂。全域旅游時(shí)代，如何讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”雙向奔赴？放眼安康，以漢江文化元素為基底，一個(gè)個(gè)以文塑旅亮點(diǎn)換發(fā)時(shí)代活力。挖掘漢水文化內(nèi)涵，今年3月份，市發(fā)投集團(tuán)邀請(qǐng)安康文化旅游界知名人士討論“一湖兩岸”生態(tài)旅開發(fā)項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘漢水文化和安康龍舟相關(guān)的重大歷史事件及文化元素等，努力在“一湖兩岸”綜合開發(fā)上嵌入更多文化基因，積極詮釋漢江、漢水、漢風(fēng)、漢韻的文化魅力和追趕超越、敢為人先的時(shí)代風(fēng)貌。舉辦丹青翰墨展拍，在安康美術(shù)館舉辦了17次主題書畫作品展覽，在陜西名家書畫作品展暨安康首屆名家書畫拍賣會(huì)上征集了現(xiàn)當(dāng)代陜西省內(nèi)名家書畫作品680余幅，拍出作品170余幅，交易額近70萬元；在“丹青繪文明·翰墨飄安康”中國(guó)當(dāng)代書畫名家作品展中，展出的50余幅匯集了我國(guó)不同時(shí)代、流派和風(fēng)格藝術(shù)家的精品佳作，圈粉無數(shù)。
“以市帶縣”拉大全域文旅框架。市發(fā)投集團(tuán)深入推進(jìn)全域文旅融合，做美山水資源，做厚文化內(nèi)涵，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，做優(yōu)品牌服務(wù)，為全域旅游發(fā)展提供新引擎新動(dòng)力，形成文旅發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建全域文旅機(jī)制，著力推進(jìn)構(gòu)建“以市帶縣”全域旅游承載平臺(tái)，按照“以市帶縣”思路推動(dòng)安康10縣區(qū)文旅公司完成整合，支持縣區(qū)公司策劃、包裝特色旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化融資支持，夯實(shí)了打造全域旅游宏大藍(lán)圖的機(jī)制基石。布局文旅樞紐項(xiàng)目，突出資源整合、產(chǎn)城聯(lián)動(dòng)，初步完成安康市“一湖兩岸”生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目戰(zhàn)略研究及城市設(shè)計(jì)方案，加快申報(bào)生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的EOD開發(fā)模式項(xiàng)目，統(tǒng)籌推進(jìn)夜安瀾、西城坊二期、夜游金州、安瀾樓至博物館段滑坡治理、漢調(diào)二黃展示中心、“水文化”主題公園等項(xiàng)目建設(shè)，深化區(qū)域協(xié)同，積極構(gòu)建“以市帶縣”“以點(diǎn)帶面”全域智慧、樞紐、網(wǎng)絡(luò)旅游體系，加力將“一湖兩岸”打造為安康城市會(huì)客廳。
若要讀懂安康，就不得不說漢江；若要發(fā)展安康，就不得不說文旅融合；若要看安康文旅，就不得不說毛絨玩具。面向未來，市發(fā)投集團(tuán)將持續(xù)深入貫徹落實(shí)市委市政府加快文旅融合發(fā)展和打造中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都重大決策部署，緊扣“秦巴明珠·幸福安康”定位，充分發(fā)揮機(jī)制優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全域化布局，特色化發(fā)展，立足“一湖兩岸”得天獨(dú)厚的天然稟賦，加快推進(jìn)以“安康湖”為圓點(diǎn)布局整合全域文旅資源，努力打造讓“外地人向往，本地人自豪”的陜南文旅靚麗名片，為聚力建設(shè)幸福安康奉獻(xiàn)更多“文旅力量”“國(guó)企力量”。
